La elaboración de campañas creativas de marketing global para sus clientes puede plantearle muchos desafíos; entre ellos las barreras idiomáticas.

Si su intención es llegar a un público global y maximizar el retorno de la inversión en la campaña para sus clientes, la localización es un aspecto importante a tener en cuenta, y asociarse con un proveedor profesional de servicios lingüísticos puede ayudarle a lograr ese objetivo.

Es posible que haya creado la campaña de marketing más asombrosa para su cliente; sin embargo, es importante detenerse a considerar si esa campaña tendrá éxito y si el mensaje llegará a comprenderse con claridad en otros países, idiomas y culturas diferentes.

¿Cómo puede asegurarse de que su campaña será bien recibida en los mercados globales?

Comprensión de un mensaje global

Los asociados de localización comprenden verdaderamente que una campaña de marketing global es mucho más que un simple mensaje. Toman en cuenta aspectos más profundos, como los matices culturales y las complejidades del asunto. La utilización de la transcreación para su campaña puede asegurarle que entregará un mensaje con el tono y el impacto correctos, ya se trate de un correo electrónico, contenido para redes sociales, o SEO (optimización del motor de búsqueda).

La transcreación es el proceso de mantener la emoción y coherencia del mensaje al tiempo que se recrea la manera en que es presentado para adecuarse mejor a las necesidades de los consumidores del idioma de destino. A menudo, las expresiones, descripciones de productos e instrucciones de un idioma no son pertinentes, o no tienen sentido cuando se localizan en otro idioma. La transcreación cubre este vacío, al tener en cuenta elementos afectivos del texto o las ilustraciones y recrearlos para adaptarlos al nuevo idioma y público de destino.

No se limita solo a las palabras. Con frecuencia, los distintos idiomas usan diferentes caracteres o tienen distintas preferencias de diseño. Es importante que usted asigne prioridad a su mercado de destino y localice el aspecto, la sensación y el diseño, así como el contenido, para asegurarse de que su campaña produzca resultados, tanto la primera vez como todas las posteriores.

Llegada a un público global

Cuando se trata de llegar al máximo de público para su cliente, hay más aspectos por considerar que un mensaje de marketing cuidadosamente elaborado. Las investigaciones han comprobado que, actualmente, la población digital global ya supera a los 4000 millones de personas.[1] En realidad, 4 de cada 10 compras se llevan a cabo en la actualidad usando solo un canal en línea para la búsqueda y la compra.[2]

Si la campaña de su cliente se ejecuta y localiza correctamente, tendrá el potencial de llegar a un público increiblemente numeroso en todo el mundo, particularmente a través de Internet, en toda la variedad de sectores que su cliente desee alcanzar. Esto significa que toda su campaña, en todos los puntos de contacto, necesita ser localizada de manera adecuada para lograr la mejor experiencia de usuario en todos los canales de marketing.

Eliminación del potencial rechazo

Sin la experiencia y orientación de localización, existe el riesgo de que su mensaje no sea recibido de la manera en que usted lo planificó para su mercado de destino. Independientemente de lo brillante que parezca ser su campaña, es posible que no siempre reciba una calurosa bienvenida exactamente de la misma manera en otros países y culturas.

Por ejemplo, lo que puede resultar gracioso o inofensivo en un país, puede ser visto como inadecuado u ofensivo en otro. Esto podría dañar a su campaña de minuciosa elaboración o reducir el retorno sobre la inversión de la misma.

Desde la transcreación de contenidos hasta AdWords y PPC, thebigword puede asociarse con usted y trabajar como una extensión de su equipo interno, asegurándole que sus clientes reciban máxima exposición para sus campañas de marketing global. Visite nuestra página de marketing global para obtener más información.

[1] https://optinmonster.com/content-marketing-statistics/

[2] https://www.pure360.com/40-ecommerce-statistics/